何謂 分眾行銷？

1950年代工業發展快速以及產品多元化，人們不再滿足於「一種商品」，客製化需求越來越多，市場區隔 (Marketing Segment)因而嶄露頭角。

企業開始因應市場需求，提供不同消費群體不同的商品；為了精準了解客戶需求，便用具有公信力的「人口統計」將消費者細分(性別、年齡、地理位置等)，演變成所謂的「分眾行銷(Segment Marketing)」。

隨著1970年代的資源和技術提升，企業開始學習細分消費者的心理狀態、興趣喜好等，並針對客戶的購買行為做精闢分析。

現今以「區分(Segment)」一詞為黃金準則來進行產品規劃和行銷，是企業品牌最常使用的方式，也就是所謂的「分眾行銷(Segment Marketing)」。

分眾行銷的核心概念，就是「區分」消費者，你的客群分的越細，越能準確進行廣告。

分眾行銷已經應用在許多地方，像是常用的網路廣告臉書(Facebook)、Google Adwords關鍵字廣告等，都具有篩選年齡、地理位置、興趣喜好等設定；在設定廣告的同時就是在區分你的客群，為企業找到商機。

行銷方式百百種，根據產業不同行銷導向也會有所落差，相信企業只要能精準掌握分眾行銷，就可以為消費者打造最合適的產品，達到互助互利的目的，是不可或缺的行銷手法，值得企業放膽一試！

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